De campagne kreeg meer reacties en je opdrachtgever is tevreden. Maar heb je daarmee ook aangetoond dat ze nieuwe klanten opleverde? In je bachelorproef marketing leest Esmond hoe je van doelgroepgegevens en campagneresultaten naar een aanbeveling gaat. Je krijgt feedback op wat je onderzoek draagt en waar je nog op een aanname steunt.
Schrijf je met hulp van AI of alleen: je eigen blinde vlekken zie je niet. Esmond wijst ze aan, samen met feitelijke fouten en inconsistenties, afgestemd op je opleiding.
Upload je pdf voor een gratis previewBinnen enkele minuten een eerste opmerking bij een deel van je eigen tekst. Volledige evaluatie vanaf 3,99 euro.
Meer reacties, maar ook meer klanten?
Fictief fragment uit een bachelorproef marketing
We richtten de campagne op jonge gezinnen omdat die volgens het bedrijf de meeste interesse hebben. Tijdens de actieweek steeg het aantal reacties op Instagram. De campagne trok dus nieuwe klanten aan. We adviseren om het advertentiebudget te verdubbelen.
Het bedrijf verwacht interesse bij jonge gezinnen. Welke gegevens van bestaande of mogelijke klanten ondersteunen die keuze?
Je rapporteert reacties op Instagram. Waar zie je hoeveel nieuwe klanten daaruit voortkwamen, en welke andere acties liepen in die week?
Wat kostte de campagne en welke opbrengst kon je eraan koppelen? Hoe volgt een verdubbeling van het budget uit de resultaten die je beschrijft?
Fictieve passage met voorbeeldfeedback. Esmond schrijft niets voor je; jij herwerkt je eigen onderzoekstekst.
Je maakt een persona: een uitgewerkt profiel van de klant die je wilt bereiken. Leeftijd, gewoonten en koopmotieven helpen je om keuzes te bespreken. Maar waar komen die kenmerken vandaan? Soms worden ze ingevuld tijdens een gesprek met de zaakvoerder en staan ze verderop in de bachelorproef alsof ze bij klanten onderzocht zijn.
Leg per belangrijk kenmerk vast wat je weet en wat je veronderstelt. Algemene trendcijfers kunnen een vertrekpunt zijn. Als je hele kanaalkeuze afhangt van het online gedrag van lokale klanten, heb je ook een onderbouwing nodig die bij die klanten past. Geen eigen bevraging gedaan? Maak dan zichtbaar welke bronnen je gebruikt en wat je er niet uit kunt afleiden.
Fictief voorbeeld van een opmerkingJe onderzoeksvraag gaat over hoe leerkrachten feedback geven, maar je enquête meet vooral hoe tevreden leerlingen zijn. Welk deel van je resultaten beantwoordt de vraag uit je inleiding?
Upload je pdf en de gratis preview toont je een eerste opmerking bij een deel van je tekst, zonder account. Betalen doe je pas als je de volledige evaluatie wilt.
Kies je pdfEen bericht kan vaak bekeken worden zonder dat iemand iets koopt. Een campagne kan ook waarde hebben zonder onmiddellijke verkoop, bijvoorbeeld als je bekendheid onderzocht. Het probleem ontstaat wanneer je een uitkomst noemt die je niet gemeten hebt. Zet je doel daarom naast de gegevens die je verzamelde: welk cijfer zegt werkelijk iets over dat doel?
Wees ook voorzichtig met de verklaring voor een stijging. Een feestdag, een korting of een andere actie kan samenvallen met je campagne. Beschrijf wat er in dezelfde periode gebeurde. Een hogere omzet na de start is een waarneming; hoeveel daarvan door je campagne komt, vraagt bijkomende onderbouwing. Esmond leest of je dat onderscheid in je besluit bewaart.
Je verspreidt een vragenlijst via de sociale media van je stagebedrijf. Zo bereik je makkelijk mensen die het merk al volgen. Mogelijke klanten die het bedrijf niet kennen, krijgen de uitnodiging misschien nooit te zien. Hun redenen om niet te kopen blijven dan buiten beeld.
Een groot aantal antwoorden neemt dat verschil niet weg. Kijk naar de werving en de samenstelling van je groep voordat je schrijft wat de consument wil. Als je advies over een nieuwe doelgroep gaat terwijl vooral bestaande klanten antwoordden, benoem die beperking ook bij het advies. Je hoeft een verkennende bevraging niet zwaarder voor te stellen dan ze is.
Informatie van een advertentieplatform of marketingbureau kan nuttig zijn om een kanaal te onderzoeken. Controleer wel hoe een veelbelovend cijfer is opgebouwd. Gaat het over je sector, over hetzelfde land en over een vergelijkbare campagne? En heeft de bron belang bij de keuze die je aan je opdrachtgever voorstelt?
Een bron met een commercieel belang is niet automatisch onbruikbaar. Maak het belang en de manier van meten zichtbaar wanneer het cijfer je aanbeveling draagt. Een algemeen succespercentage vervangt geen evaluatie van je eigen campagne.
Bij Arteveldehogeschool vind je in de opleiding Marketing projecten voor echte bedrijven. De geschreven verantwoording laat je lector volgen waarom je bepaalde keuzes maakte. Esmond beoordeelt die tekst: de onderbouwing van je doelgroep, het gebruik van gegevens en de stap naar je voorstel.
In de intake kies je je hogeschool, Management en Bachelorproef. Marketing valt onder de managementevaluatie. Upload je document als pdf; je krijgt opmerkingen en een rapport, geen uitgewerkte campagne of nieuwe reclamezinnen. De gratis preview laat je eerst feedback bekijken. De volledige review begint bij €3,99; je ziet vooraf de prijs voor je document.
De evaluatie gaat over je ingediende tekst. Neem daarin de resultaten en de uitleg op die nodig zijn om je keuzes te volgen. Esmond beheert je advertentieaccount niet en haalt geen campagnestatistieken op.
Maak duidelijk dat het om een voorstel gaat. Verantwoord de doelgroep, kanaalkeuze en kosten met de gegevens die je hebt. Je kunt nog geen gerealiseerde opbrengst claimen; benoem wat de organisatie later zou moeten meten om je verwachting te toetsen.
Niet op zichzelf. Het hangt af van wat je onderzocht. Reacties kunnen relevant zijn voor betrokkenheid, maar tonen niet hoeveel extra klanten kochten. Het besluit moet passen bij de uitkomst die je werkelijk gemeten hebt.
Meer over de opleiding
Laat je tekst evalueren voor je indient